Spring Fair is de grootste Britse vakbeurs op het gebied van Home, Gift en Fashion en kondigt met trots een exclusief parfum aan om het 75-jarig jubileum te vieren: Heritage 75. Dit luchtje is ontwikkeld in samenwerking met Quintessence Fragrances en Sebnini en zal voor het eerst te ruiken en te zien zijn tijdens de jubileum editie van de beurs in Birmingham van 2 tot en met 5 februari 2025.
Heritage 75, zo zegt de beursorganisatie, bevat de geest van Spring Fair, een mix van traditie en modern, met de volgende geursensaties (let wel, allemaal in hetzelfde parfum): appel, limoen, bergamot, jasmijn, rozen, cederhout, amber, patchouli olie met mos tonen. Dit levert een geur op die viert en vernieuwt, die voelt als thuiskomen, als traditie en vernieuwing. Waarbij de organisatie blijft hameren op traditie, een o zo belangrijk kenmerk van de Britse cultuur.
Heritage 75 zal overal te ruiken zijn tijdens de beurs: in de Buyers Lounge, Sales Lounge, Licensing Lab en Press Lounge, door geuractivatie. In de Buyers Lounge kunnen bezoekers in een nagemaakte Hight Street de makers van het luchtje ontmoeten op de stand van Quintessence Fragrances die uitleggen hoe ze de geur hebben samengesteld. Het prikkelt de fantasie: hoe zouden de Meubelbeurs Brussel, Heimtextil, InCoDa of de Salone del Mobile ruiken?
“Research heeft aangetoond dat geur herinneringen kan oproepen en gedrag kan aansturen, zoals de behoefte om iets te kopen. Wij zien de populariteit van scent-scaping, het vormgeven met geuren, toenemen in winkels waar geuren voor thuis goed verkopen”, aldus Laura Rae, Head of Community, Spring Fair. “Daarom zijn we zo blij met de samenwerking met Quintessence Fragrances en Sebnini om zo de bezoekers een geurervaring te geven die niet alleen geur als een groeiende productgroep benadrukt maar ook laat zien hoe je als retailer een eigen geur en geuridentiteit kunt ontwikkelen.”
Er zijn ook limited-edition Heritage 75 geurkaarsen en diffusers die uitgedeeld gaan worden aan belangrijke inkopers en die te zien zijn tijdens de beurs. Allemaal bedoeld om de boodschap te onderstrepen dat geuren voor in huis een groeimarkt is, in ieder geval in het thuisland van Spring Fair. De editie van 2025 is dus van 2 tot en met 5 februari in het NEC van Birmingham met meer dan 1,200 exposanten. “Heritage 75 is meer dan een geur, het is de viering van onze reis als vakbeurs gedurende de afgelopen 75 jaar en een symbool van onze toewijding aan vernieuwing en uitmuntendheid in de retail industrie”, zo besluit Laura Rae.
